Sur la base d’un conte original de l’écrivain Nassur Attoumani, le conte socle de la campagne raconte notamment l’arrivée du progrès technique, commercial, économique et social et les conséquences pour Mayotte. Il raconte aussi au travers de séquences thématiques (correspondant aux grands enjeux environnementaux identifiés pour Mayotte), la prise de conscience par l’intervention de personnages emblématiques (réels ou imaginaires) de la nécessité de changer de comportement envers tous « les peuples » de Mayotte.
« ‘Maoré a dit : Respecte-moi, respecte-toi !’, c’est l’urgence de protéger une biodiversité rare et unique des comportements humains inadaptés.
De ce conte, une bande défilée a été créé mettant en scène ces agissements du passé et du présent. Cette vidéo a été adaptée en spot TV et radio pour une plus large diffusion auprès du public.
La campagne a également été affichée dans les rues de Mayotte avec une phase de teasing puis une autre de révélation.
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